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2012年网络购物市场总结(一)

January 14th, 2013

012是网络购物充满颠覆性的一年。C2C市场淘宝只手遮天(易趣,你还好吗?),所以B2C成了主唱。各路电商纷纷发力,价格战硝烟弥漫,就是在这一片混战中,B2C做大做强,格局逐渐明朗,中国网络购物市场完成布局。

1,数据

网络购物方面的数据一直是扑朔迷离,反正都是赔钱换空间没盈利压力,一切都是财务报表中的数字,真是情况很难说清楚,下面是一个大概的估计。

2012年社会零售总额大概20万亿,增长14%+,网购总额估计是1.2万亿,增长60%,网购接近社会零售总量的6%。

形态方面,C2C占比在60%左右,大部分属于淘宝;B2C经过一年的努力,有接近40%的份额。

销售额方面,淘宝8000亿,天猫2000亿,京东600亿,苏宁160亿,亚马逊120亿,凡客100亿,易迅60亿,当当50亿。

品类方面,服装(包括鞋和箱包),3C家电,化妆品一直稳居前三并且维持30%,18%,5%左右的比例。网络销售的服装已经超过服装销售总额的15%,化妆品更是超过了总量的20%。

网络购物的数据非常乱。比如联通号称每天一亿的在线销售,比如淘宝各种刷成交量,还有各种传统零售的线上成交,不同统计的口径相差很大。甚至像小米手机这样2012年手机出货量超过700万,销售额突破100亿几乎可以进前五的,到底算还是不算?

2,格局

C2C方面淘宝继续巩固自己的优势,易趣可以当做不存在了,拍拍没什么起色。淘宝C2C已经成为阿里系的基础层和孵化器,从支付宝开始,陆续催生了旺旺,聚划算,天猫,一淘。而其他如物流,阿里妈妈,阿里云也都是依靠淘宝C2C成长。

团购市场开始分化,独立团购超过一千家倒闭,即使是腾讯,高鹏整合F团,QQ团之后日子也不好过。而依靠流量优势的聚划算,大众点评团反而不错,聚划算号称实现200亿销售额,增长超过100%。而整个团购市场大概也就300亿的销售额。

B2C市场竞争激烈。如果要给B2C市场分一下等级,大概可以分为四个阵营:第一阵营就是天猫和京东;第二阵营腾讯系苏宁易购和亚马逊;第三阵营凡客当当和国美在线;其他像一号店,我买网及各种垂直电商属于第四阵营。

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  1. August 20th, 2015 at 06:20 | #1

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    Continue the good work!

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