Archive

Posts Tagged ‘广告’

互联网巨头进化史和广告

July 16th, 2008

其实我一直对互联网只能靠广告赚钱的现实是比较抗拒的,但是回过头看看这些年互联网的发展,现实又非常让我沮丧。比如看看互联网几个巨头的更替,无一不跟广告收入有关。

首先是AOL。2001年1月11日,FCC批准AOL与时代华纳公司的合并, 市值超过3500亿美元的超级巨头产生鸟。当时AOL作为互联网接入商,理所当然的成为”门户“,拥有大量的用户(其实也就是2000多万)。AOL在当 时的假想敌都是老牌的媒体公司,志向远大。互联网内容匮乏,就合并时代华纳,丰富互联网内容。只要能将更多的人吸引过来,就可以有更多的广告收入。全球最 大的媒体公司,一捅江湖梦马上实现。但AOL过快估计了互联网广告市场,即使到了2007年,在线广告仍只占全球广告开支的8.1%。AOL的大泡泡被无 情地戳破鸟。

另一个是雅虎。AOL过快估计了互联网广告市场,同时还过慢(或者根本没注意到)互联网自身的成长速度。几年时间,互联网迅速的丰富,以至于会让人迷失。 努力丰富互联网内容的AOL跟不上了,走另一条路的雅虎迅速成长。雅虎没打算提供内容,兢兢业业的将互联网上的已有内容进行分类,以此和AOL并驾齐驱, 甚至慢慢的吸引更多的眼球,更多的广告投放。在AOL慢慢停下脚步的时候雅虎依旧发展迅速。AOL?需要我收购你吗

但只是分类是不够的,当海量信息扑面而来的时候,互联网全貌已经不重要了,用户只需要一“点”就够了,通过关键字搜索,直达所需信息内容。此时以”整合全 球信息“为使命的Google蹦了出来。通过Pagerank更有效的进行搜索,Google快速的成长。通过关键字广告,准确的进行广告投 放,google的收入更快速的增加。Google超越雅虎甚至可以说是一次广告的胜利,它在流量尚不如雅虎的时候,就已经将雅虎甩在了身后。与其说是” 整合全球信息“,google更像是在”充分开发全球信息的广告价值“。Google甚至超越了互联网产业,直接PK巨头微软,在一夜之间将大家的话题从 “谁来打败微软”变成了“微软如何应对Google”,至于雅虎?忙着想办法卖身微软时多要点钱呢。广告支撑的公司,从互联网走向了全世界。我也彻底晕头 转向了。

如果故事到这里结束,互联网停留在信息上就不好玩了。就如当年大家思索如何战胜微软一样,如何打败google成了一个流行的话题。2007年11月6日,Facebook推出了自己的广告计划 ,这事总算有了点眉目。SNS流行了很久,但一直没有盈利模式。facebook在足够大之后,终于露出了真正的想法:”整合全球的人”,以此来进行更精 确的广告投放。虽然遭到众多用户抵制,但相信facebook不可能停手。Google你不是”整合全球信息“吗?看谁的更精确。看看这个搜索结果 吧,一个估值150亿的公司(还是因为微软的刻意大幅溢价)跟一个千亿级的上市公司的PK,一个新的巨头或许就此成长起来(也或许死的很惨哈,互联网流行夭折的故事)。

从扩充信息,到整合信息,到整合人,一个个互联网巨头其实就是一个个盖广告牌的,更大范围,更精确的进行广告投放。广告不止养活了互联网,还养出了

绝口不提技术 , , , ,